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企业广告不实逐年倍增 专家:勿轻忽商誉

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2019-05-30
摘要:根据行政院公平交易委员会统计,从民国九十三年到九十六年因广告不实遭处分的案件数及罚锾金额都逐年增加。统计资料显示,九十三年广告不实的案件数是五十二件,且呈现逐年增加趋势,九十六年的处分件数已提高到八十九件。在罚锾金额方面,九十三年整年度罚锾
根据行政院公平交易委员会统计,从民国九十三年到九十六年因广告不实遭处分的案件数及罚锾金额都逐年增加。统计资料显示,九十三年广告不实的案件数是五十二件,且呈现逐年增加趋势,九十六年的处分件数已提高到八十九件。在罚锾金额方面,九十三年整年度罚锾金额为新台币八百八十万元,到了九十六年已增加到九千六百七十三万元。被罚款的企业,不乏市场知名品牌及被认为形象良好的股票上市柜公司。 根据目前公平交易法第21条第1项规定,事业不得在商品或其广告上,或以其他使公众得知之方法,对于商品之价格、数量、品质、製造方法、製造日期等内容,为虚伪不实或引人错误的表示或表徵。违反者,依同法第41条第1项规定,最重可处二千五百万元以下罚锾。 公平会认为,公平交易法自八十一年上路,运作时间已久,企业应该要熟知这些规则,加上调查显示,消费者很相信商品广告,因此对于广告主刻意在广告中宣称不实讯息,公平会依行政程序法第7条、公平交易法施行细则第36条规定,将逐渐採取较积极的手段制裁,且对于屡犯的业者加重处分,以提醒业者勿触法。 前公平会发言人指出,因广告不实遭罚的金额固然是企业成本,然而目前公平会罚责仍属过轻,公司获利可能远大于罚锾金额,无法有效达成吓阻作用。但是他提醒,企业因触法导致名誉受损、企业形象不佳,是企业无法量化的巨大成本支出,业者应该极力避免。
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